狗狗发腮毛的原因可能有以下几种：

1. 领袖地位：狗狗发腮毛可能是为了显示自己的领袖地位，向其他狗狗展示自己的威严和权威。

2. 社交信号：狗狗发腮毛也可能是一种社交信号，表示自己处于紧张或兴奋的状态，希望与其他狗狗进行互动和交流。

3. 感官刺激：某些狗狗可能会在受到某些感官刺激时发腮毛，比如听到刺耳的声音或嗅到刺激性的气味。

总之，狗狗发腮毛的原因可能是多种多样的，需要具体情况具体分析。